双11、双12的账单还没有付清，又一个剁手节来了……12月16日阿里巴巴宣布启动第二届年货节，全球海量商品和来自全国优秀农村产地的土货，将一起出现在年货节平台。
事实上，除了阿里年货节，最近年货市场火药味十足。前天，小米宣布启动年货节，而苏宁超级年货节也即将上演，11月底刚刚宣布合作的苏宁与易果生鲜新品牌“苏鲜生”也在前天开始首次大促。巨头的大力布局带动了整个市场的发展，农村市场成了电商竞争的新战场。
电商平台开启年货大战
在阿里年货节期间，天猫生鲜将推出“甄鲜全球”计划，澳洲车厘子、新西兰长寿鱼、澳大利亚新西兰牧场的牛羊肉、美国家庭式牧场黑豚猪等全球原产地商品作为年货重点推出。
年货节另一个主角是国内地道的农村商品，比如广东清远鸡、内蒙古科尔沁大草原的牛肉、沙漠绿洲的健康有机青茂甘草羊、川藏高原阿坝牦牛肉、宁夏回族自治区盐池县特产滩羊等等原产地商品。今年年货节将从12月中旬开始预热，到12月底至下月中旬进入核心期。
前天，“苏鲜生”开始了合作以来的首次大促。活动期间，苏宁超市除给新老用户发放5元无门槛优惠券外，现场只要是带有“苏鲜生”标识的商品，均满80元减40元。“苏鲜生”大促红包发放至12月19日，抽奖活动持续到12月26日。
小米年货节的主题是“酷的不只是五折”。在从前天开始的为期一周的大促中，小米商城推出疯抢1亿元红包，明星商品限量5折秒杀，热门单品小米MIX、小米Note2现货抢购，小米电视最高立减300元等福利。
农村市场成电商竞争新战场
2015年双十一，阿里巴巴CEO张勇提出，阿里将在农历年来临之前，造一个年货节。随后马云亲自站台，第一届年货节在延安启动。在此次第二届年货节启动仪式上，阿里巴巴集团总裁金建杭表示，“年货节是继双十一、双十二之后，阿里巴巴为农村用户打造的节日，是线上与线下的融合。”
据悉，2017阿里年货节的主题是“享贴心服务，过品质大年”，将从12月中旬开始预热，12月底至1月中旬进入核心期，农村淘宝方面的热度则会延续到正月十五左右。年货节是阿里巴巴农村电商战略的一个缩影。2015年，马云提出阿里巴巴未来的战略中就包含农村电商。农村市场成了电商竞争的新战场。
不仅仅是阿里，京东、苏宁也早已开始布局农村电商。巨头的大力布局带动了整个市场的发展。2016年农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元，二季度进一步上升到1680多亿元，环比增长13.48%，高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经占到14.14%。
