近年来，无论是线上还是线下，圣诞节购物季似乎开始得越来越早。其中，沃尔玛旗下的山姆会员商店（Sam’s Club）、美国百货运营商Bon-Ton Stores、美国塔吉特百货（Target）等零售商们早已在感恩节前推出黑五大促活动，尽管距离今年的感恩节还有几天的时间。
在今年8月份，个性化网购服务商RichRelevance对1054名消费者进行了在线调研，并对此发布了2016年假日购物调查报告。
其中，有42%的消费者表示黑五大促对他们来说已经不如五年前重要。这也许是由于零售商们在整个购物季都提供大量折扣促销，并且多数促销也开始在线上提供。此外，有46%的消费者表示黑五对他们来说还与五年前同等重要，只有12%认为今年的黑五比五年前更重要。
从该数据结果中了解到，对于网购星期一，有33%认为它比五年前更重要，22%认为没有以前重要，同样有46%表示同五年前同样重要（由于四舍五入，总数相加不为100％）。
该报告数据还表示，大多数消费者会在黑五大促中选择线上方式购物；有58%的受访者表示其消费习惯不会受黑五或网购星期一促销的影响。
尽管今年的假日购物季开始得更早，但只有3%的受访者表示他们会在万圣节前开始“剁手”；52%的受访者表示会在感恩节后开始购物计划；18%表示会在万圣节和感恩节期间购物；剩下27%的受访者则已经早早地开始了假日购物。
有趣的是，54%的受访消费者表示不喜欢感恩节当日开业的零售商店；73%的受访者更喜欢零售商在感恩节当日关闭商店；同时，有53%的受访者表示更倾向于在感恩节当日闭店的商店购物。
