曾经的时装周是汽车品牌的专场，凯迪拉克、雷克萨斯和奔驰都曾赞助过各地时装周。但现在，情况有些变化了，时装界将迎来第一位来自航空公司的赞助商。
负责运营时装周活动的WME/IMG集团于昨日宣布阿联酋的阿提哈德航空(Etihad Airways)正式和时装周签署长期合约，这几年，参加时装周的贵客们就可以享受专机接送了。
先来普及下阿提哈德航空，它是阿联酋的第二大航空公司和中东的第四大航空公司。这两个头衔一听就挺有钱，事实上也确实如此，阿提哈德航空赞助了曼彻斯特城足球俱乐部、运营阿提哈德假日和货运两个商业分支机构。
对于乘客来说，阿提哈德提供的是最高标准，据说可以在飞机上吃到世界级料理，其头等舱和商务舱都获过国际大奖，经济舱的作为是世界上最宽敞的。
这家土豪航空公司将在未来负责17场时装周的旅客接送，它还与许多国际的本土小型航空公司有合作关系，比如 Jet Airways，Alitalia 等。目前确定的航线有纽约、伦敦、米兰、柏林、悉尼、孟买，当然每个城市的时装周活动不止一场，比如米兰就有 Milan Fashion Week、Milano Moda Donna、MIlano Moda Uomo等。
有幸成为第一批乘客的是将在5月20日前往悉尼观看 Oscar de la Renta 2016 夏季特别秀的嘉宾，这也是 Oscar de la Renta第一次在澳大利亚办秀。在此之前，澳洲的时装周一直是由梅赛德斯奔驰赞助的。
事实上，寻找新赞助商也是 IMG 的无奈之举。2015年2月，奔驰宣布最后一次赞助纽约时装周，结束了11年的合作，IMG 在失去这位顶级伙伴之后，又在去年12月进行了裁员。WME集团收购了IMG，开始对冗杂人员进行清退，9%的时尚部门员工被裁员。
没有赞助商的时装周没办法玩，不仅会伤害来宾的兴致，也会导致品牌纷纷出走。有财力的赞助商也是最好的营销伙伴，它让整个时装周之旅格调满满。
在时装周被广为讨论的现在，虽然奔驰似乎已经找不到赞助时装周的意义，但对于阿提哈德航空来说，时装周还是有利可图。据Fashionita报道称，阿提哈德接下来将举行一系列的时尚类活动，邀请全球客人去阿布达比酋长国或他国旅行。阿提哈德的CEO James Hogan的意思是，这是个能拉动本国经济的好差事。
除了时装周以外，阿提哈德还将赞助IMG旗下的许多食品节活动。这一系列的国际合作能很快提高这家航空公司的声誉，起码现在，你就在阿联酋航空之外认识阿提哈德航空了。
