当电子商务的大潮袭来，线下的传统零售商们纷纷感到一股寒流的侵袭。一些大型的线下零售企业愈发感觉到这股寒流的汹涌。
有数据分析称，2012年中国网络零售市场交易规模已占到当年社会消费品零售总额的6.3%。而这个比例在2011年仅为4.4%，这也或许意味着电商改变零售业格局的开始。预计，这一比例将保持扩大态势，到2013年达到7.4%。
在电商大发展的挤压下，线下的零售行业受到了极大的影响。各大巨头们也纷纷在寻找各自的出路。
从市场格局来看，苏宁易购、国美在线等传统零售商已经逐步的改变了市场格局。传统企业采用开放平台、并购等多种方式，快速的积累了交易规模，并超过中小规模电商，快速进入第一阵营。
电子商务取得的成绩，对传统零售行业的市场占有是极大挑战。越来越多的人选择网购，在需求短期之内没有大幅变化的情况下，也就意味着相应的传统零售客源流失。
近日有报道称，上海百联电商集团积极探索加速电子商务布局，计划将自身的统零售商业融入互联网。作为老牌的线下零售公司上海百联，也感到电商带来的寒流并积极的布局电商。
对于传统行业做电商，知名经济观察家瞬雨认为，电子商务的根本优势是低廉的成本、便捷的渠道，传统零售无论如何也不能在这两个点上跟电商比较。在电子商务发展迅猛的现在，传统零售商必然要走上电商化的道路。传统渠道集中于个性化再不转型会加速死亡。对于上海百联加速布局电商电商，瞬雨认为对现有的电商格局产生不了多大的影响。
最后瞬雨指出，传统零售业还是有自己的优势和存在价值，就像现在的传统媒体只会萎缩不会死亡。
